2014年2月15日 星期六

提高廣告片製作規格

最近幾年,經常跟朋友聊到廣告製作預算下降的問題,言語中有許多無奈。自從美國二房危機衝擊全世界的經濟,從那時候開始我們就常常接收到「經濟不景氣」的訊息。經濟緊縮表示,商業規模的縮小、投資的金額下降。廣告當然受到很大的影響,尤其是作為行銷手段之一的廣告影片,但是緊縮預算的作法只能應急,不能當作長久之計。

消費性市場中的商品,必須要依賴廣告行銷,其中廣告影片是最具有感染力也最有效,多年來電視廣告一直是全世界消費性商品的宣傳主力,不打廣告的商品通常消費者比較難認識它。最近兩、三年,因為數位影像革命,讓 HDSLR 在市場上嶄露頭角,主要的原因是台灣電視台不爭氣,政府相關部門也都在睡覺,台灣還一直在 720x486 NTSC ITU-R 601 的規範下,HDSLR 已經達到 1920x1080 ITU-R 709,因此足以應付 601 的播放條件。

台灣的製作環境一直都停留在一個「堪用」的條件下工作,電影、廣告、MV ...等環境還勉強及格,電視節目製作就只有少數突出,大部分都不堪入目。這個現象造就了台灣有廣大的國外節目收視群。同理,台灣有廣大的國外品牌愛好者,追究原因只是因為這一群消費者,希望可以享受到「質感」。蘋果電腦本來只佔全球市場的十分之一左右,後來因為手機、隨身聽、平板與雲端服務的整合,加上產品質感超群,現在已經是全球最大的 3C 製造商。大陸山寨手機非常便宜,功能五花八門,但是他們總是被人質疑品質經不起考驗,在市場上總是站在配角的位置。同樣是手機 iPhone 站在領導品牌的位置,價位雖高卻十分暢銷。

2012、2013 年台灣的廣告業媒體採購,已經呈現網路多過傳統媒體的現象。廣告商也開始要求廣告影片製作公司交 SD (601)播出帶之外,也要交一份 HD (709)的檔案,原因就是要上傳網站或是線上播放的機制,以利網路方面的行銷活動。Youtube 最近發表了它們可以支援 4K 播映,網路媒體的播放條件又更上了一層樓。隨著消費者收視習慣的轉移,廣告業務相關人員必須重新思考廣告製作規格。

廣告是廠商行銷上的一種投資,而這樣的投資往往會反應在商品銷售上,因為消費者喜歡有質感的東西,而好質感的廣告會讓消費者將好感投射在產品上。好的創意、好的導演、好的商品都需要高畫質,反觀目前的製作預算之低,製作公司只能夠運用較低階的設備來工作,這樣質感怎麼出得來?尤其是網路視訊越來越發達的今天,廣告影片的品質很容易分辨,廣告主、廣告代理商應謹慎面對。

HDSLR 對製作的衝擊已經趨緩,電影攝影機大廠多已經推出優於 HDSLR 機種,而數位的後製流程也逐漸成熟,相當於數位底片的 RAW 工作流程,能夠大幅提高影片製作規格,沒有理由再拘泥於原來是設計給新聞記者的 HDSLR 。

不客氣的說,對於廣告人希望廣告成功,卻不願意投資在廣告影片拍攝,我個人覺得是一種愚蠢的行為。尤其是投資廣告的資方,希望投入少量的金錢得到很好的廣告效果,巧立名目的冠上微電影。任何有點理性思考的個人,都可以判別這是一種貪小便宜的作法。降低製作預算就是縮減製作品質,把短片稱呼改成「微電影」不但自欺欺人,也影射電影人都是不講究品質!

泰國也有不景氣,但是他們的廣告做得很有誠意

1 意見:

Tian Mi 提到...

写的很棒,受益匪浅