2013年10月2日 星期三

網路媒體崛起

Netflix 是一家美國的網路影片出租公司,百視達(Blockbuster)因它的崛起而受影響,最終以破產收場。Netflix 只是眾多網路線上隨選播放的公司之一,其他還有如 Hulu、Amazon...等等。而 Netflix 可能是其中最為成功的一個例子。目前這類公司服務的範圍只限於美國、加拿大地區,其他國家並無法享受。
過去流行音樂環境,受到 MP3 的影響而崩盤,唱片行紛紛倒閉或是縮小營業規模。以前的流行音樂圈並不了解網路,全世界的唱片公司都採取法律行動,抓盜版並沒有讓原先的唱片業復興,最終還是被非法下載擊潰。一度流行音樂似乎面臨瓦解的危機,直到蘋果電腦成功的將 iTunes Music Store 經營起來,流行音樂似乎又獲得了新的生命。在台灣可能最強大的線上音樂商店就是 KKBOX,但在它茁壯之前,台灣的流行音樂也曾經面臨危機。

有行銷公司分析百視達倒閉的原因,做了廣泛的意見調查,其中最令人玩味的是消費者對於「逾期還帶罰金」強烈不滿。很多意見認為自己租電影回家看,從享受變成了壓力、花錢來買懲罰。相較之下 Netflix 預約後自動下載,兩週內為觀賞時間。看完之後自動下載預約的下一部影片。消費者無需勞神勞力的去符合出租業者的規定,只需要在期限內把片子看過。

除了出租影片之外,其他線上影視的服務逐漸興起,除了 iTunes Store 之外,Google Youtube 開始推出收費頻道,Vimeo 推出了線上購買影片的 Vimeo On Demand。傳統的廣播電視與戲院,開始接受到嚴重的挑戰,不但呈現的方式不同,媒體的思考邏輯有全新觀點。

這段在 2013 年六月 Vimeo 執行長 Kerry Trainor 接受雅虎財經訪談中,很明白的表示他們想要以一個全新的角度,提供製片家更多樣的發表平台與收費的方式。雖然史蒂芬史匹柏表示這樣的媒體,會導致票房收益下降。將來因為票房收入下降,大家將來可能再也看不到大資金製作出來的電影。我們看看這兩位受訪者,一位年輕從事網路事業,另一位年長從事傳統的電影製作與行銷,將來會是誰的天下,一眼就看出答案。

 傳統媒體與網路媒體最大的差別,可能就在於「民主」。以往媒體雖有選擇性,但是只能選擇不同的媒體頻道,並無法選擇內容。可能傳統的媒體之中,比較民主的只有電影。不過電影只是眾多媒體之一,其他製作並不具有發表的商業利益。網路媒體則沒有這種限制,除了傳統媒體的電視、電影之外,短片、紀錄片...等等,都可以藉由網路來發表。往好處看,不但擴大了商業利益的基礎,對於內容創作更具有發展的空間。

 台灣目前並沒有這一個方面的商業行為,雖然 MOD 可以讓你隨選,內容物還是停留在以往製作環境下產生的產物。有線電視商可能也正如火如荼的發展隨選節目的業務,不過就近期來看,也是一樣待在傳統影片製作與行銷的體系。現在還不發展這樣的產業,在這個瞬息萬變的時代,或許就被國外的產業所入侵,或者是像過去流行音樂一般陷入困境。
影視產業一直以來就是火車頭工業,成功的影片可以帶動許多產業的興盛,假設我們沒有自己的網路媒體,難道還要在自己的土地上向外國人推銷自己的製作物?

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