2011年11月6日 星期日

版權是種觀念?抑或是產業的基石?

幾天前看到一則網路文章,指出蘋果電腦公司可能停止 Mac Pro 這條生產線,因為黑蘋果(Hackintosh)盛行,讓蘋果 Mac Pro 機種獲利大幅降低。新聞著實的令我大吃一驚!這一款機型是很多行業作為生產的主力機種,無論是學術界、音樂、影像、平面、設計...都依賴著它。
回顧近幾年蘋果公司的變化,可以看出他們對於產品的發展,蘋果自有的一套哲學。如果市場接受就努力更上一層樓,反之則大刀闊斧的改變策略,或許是改造、或許是完全停止開發,蘋果的產品不但要成為市場上最好,也要能夠銷售長紅。銷售不佳的產品,蘋果眼睛也不眨的就停產。過去有許多優秀的產品,因為銷售不佳而停產,舉例來說:蘋果的PDA Newton、LaserWriter、iPod HiFi、24 吋顯示器、Mac Xserve、Apple Shake...等等,以及去年差一點就消失的 Final Cut Studio 3。我完全可以理解蘋果公司的作法,任何一家公司都必須有足夠的營利才能夠生存,然而蘋果是少數公司,停止產品上市會引起消費者譁然。

我並不只是要來談蘋果公司的營業狀況,而是在這個事件的背後所隱含的意義:
任何一種產業在營運上都有某些部分是相同的,像是產品的研發、特殊的產品技術、市場行銷與獲利。如果產品無法獲利,這家公司勢必將面臨資金短缺的問題。蘋果電腦是這樣,電影、電視、音樂不也是這樣?在亞洲地區盜版問題可能比世界其他地區嚴重,做設計、製作、音樂、影像的,多半經營得很辛苦。除非是金字塔頂端,不然獲利都不太理想。亞洲卻有個特例,那就是日本。雖然日本也有盜版的問題,但是因為管理得宜,日本的電腦、軟體、演藝、音樂、電影...等等的營收依然亮麗,雖然數位下載購買越來越盛行,唱片行在日本依然可以經營得下去。

我想說的重點是:沒有了LV的包包,可能只是改變了生活的習慣。沒有了賴以生存的電腦、軟體、音樂、電影,可能改變的不只是生活習慣。

老實說...我不是個假道學,要求大家都做一個道德無暇的聖人。我只是呼籲大家,盡量在自己有能力的範圍內,支持那些被你認為是用心血結晶創造出來的產品。不管是包包、衣服、電腦、軟體、音樂、電影...。拿出一半支持王建民的熱誠,來支持你喜愛的產品,鼓勵他們繼續發展,別讓他們斷了頭。

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